Yazarlar Substack'i Terk Ediyor: "Substack Vergisi" Krizi Büyüyor

Bülten platformu Substack, popüler içerik üreticilerini rakip platformlara kaptırmaya devam ediyor. Özellikle The Ankler gibi büyük yayınların, daha fazla kontrol ve esneklik sunan alternatiflere geçiş yapması, platformdaki kan kaybının son örneklerinden biri oldu. Yazarların Substack'ten ayrılma gerekçeleri arasında ise yalnızca platformun sosyal özelliklere odaklanması değil, aynı zamanda kâr marjlarını daraltan fiyatlandırma politikaları da yer alıyor.

Substack, 2024 yılında nefret söylemi içeren içeriklere yönelik tutumu nedeniyle büyük bir tepki çekmiş ve bu durum bir "yazar göçüne" neden olmuştu. Ancak güncel tablo, sorunun sadece etik tartışmalarla sınırlı olmadığını, yazarların ekonomik beklentilerinin de karşılanamadığını gösteriyor. İçerik üreticileri, platformun sunduğu büyüme desteğinin zamanla azaldığını ve maliyetlerin sürdürülemez hale geldiğini belirtiyor.

NBA odaklı The Rose Garden Report'un kurucusu Sean Highkin, Ghost platformuna geçiş yaptıktan sonra gelirinde ciddi bir artış yaşadığını ifade ediyor. Highkin, Substack'in başlangıçta sağladığı görünürlük desteğinin zamanla kesildiğini ve büyümesinin durduğunu belirtiyor. Ekonomik veriler de bu durumu destekliyor; Highkin, Substack'te yıllık yaklaşık 5 bin dolar öderken, Ghost ve Outpost entegrasyonuyla bu maliyeti 2 bin doların altına düşürerek kârlılığını önemli ölçüde artırmayı başardı.

Substack'in "yeni yetenekleri" öne çıkarma stratejisinin uzun vadeli kullanıcı sadakatini korumakta yetersiz kaldığı görülüyor. Ghost ve Beehiiv gibi rakipler, yazarlara kendi siteleri üzerinde daha fazla denetim ve daha düşük maliyetli büyüme imkânı sunarak, içerik üreticileri için cazip bir liman haline geliyor. Bu durum, platform ekonomisindeki rekabetin önümüzdeki dönemde daha da şiddetleneceğine işaret ediyor.