Netflix'in Reklam İştahı Durdurulamıyor

Netflix, reklam destekli abonelik modelinde agresif bir büyüme ivmesi yakaladı. Şirketin 2026 yılı "upfront" sunumunda paylaştığı verilere göre, aylık 8,99 dolar olan reklamlı planın küresel erişimi, geçen yılki 94 milyon kullanıcıdan 250 milyon kişiye yükselerek iki katından fazla arttı.

Reklam gelirlerini 2025 yılında 1,5 milyar dolara ulaştıran platform, reklam alanlarını genişletme stratejisini sürdürüyor. Netflix, önümüzdeki yıldan itibaren mobil uygulamada yeni kullanıma sunduğu dikey video akışına ve geçtiğimiz yıl platforma entegre etmeye başladığı podcast içeriklerine reklam yerleştirmeye başlayacak.

2022 yılında hayata geçirilen reklam destekli Temel plan, hem kullanıcı sayısı hem de fiyatlandırma açısından değişim gösterdi. Başlangıçta 6,99 dolar olan abonelik ücreti, yapılan zamlarla birlikte mevcut seviyesine ulaştı. Öte yandan şirket, veri toplama süreçleriyle ilgili Teksas Başsavcısı Ken Paxton tarafından açılan bir davayla karşı karşıya kalırken, kullanıcıların reklam verileri konusunda yanıltıldığı iddia ediliyor.

Küresel genişlemesini sürdüren Netflix; Avusturya, Belçika, Danimarka, İrlanda, Hollanda, Norveç, İsveç ve Tayland'ın da aralarında bulunduğu 15 yeni ülkede reklamlı planını devreye alıyor. Ayrıca platform, kullanıcıların izleme alışkanlıklarına göre optimize edilen ve reklamları kişiselleştiren yeni bir yapay zeka aracını test etmeye başladı.